Комплексная реклама - залог эффективного продвижения на рынок

Комплексная рекламаРеклама в средствах массовой информации – один из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров или услуг, вывода на рынок новых брендов или формирования имиджа предприятия. Для того, чтобы обеспечить необходимый уровень информированности целевой аудитории о продукте, его высокую узнаваемость, побудить людей к совершению покупки, необходима комплексная реклама. Она заключается в размещении сообщений в различных средствах массовой информации в определенный период времени, с определенной интенсивностью выхода.

Обеспечить необходимый уровень охвата информацией целевой аудитории, большое количество контактов сообщений с каждым ее представителем, высокую информированность о продукте и его узнаваемость поможет грамотное медиапланирование. Оно заключается в составлении оптимального графика выхода информации в различных СМИ, определении длительности этих сообщений, географического таргетинга, составление перечня СМИ. Для составления эффективного медиаплана необходимо рассчитать целый ряд показателей: рейтинг, охват, частоту, индекс соответствия, стоимость тысячи контактов, стоимость пункта рейтинга и другие. После составления плана и с началом его реализации, необходимо организовать сопровождение рекламы в СМИ для отслеживания её эффекта, контроля выполнения плана и внесения необходимых корректировок.

В план кампании включаются различные виды рекламы, что позволяет воздействовать на потенциальных потребителей по разным информационным каналам. Реклама на радио включает в себя выход аудио-роликов в блоках, транслируемых в эфире во время различных передач (новостей, музыкальных программ и других); интервью с представителями компании; упоминания о компании-спонсоре передачи и другие формы подачи информации. Эффективность такого воздействия на потребителей заключается в большом количестве повторений рекламы, возможности организовать прослушивание сообщений в любом месте.

Один из самых действенных методов обращения к целевой аудитории – реклама на телевидении. Она существует в форматах новостных сюжетов, роликов, объявлений «бегущая строка», тематических передач, спонсорских программ и так далее. Сочетание звукового и визуального воздействия позволяет наиболее ярко и эмоционально представить продвигаемый продукт или услугу. Наиболее популярным видом промоушена является размещение видео-роликов в специальных блоках, выходящих в эфир с определенной периодичностью.

Реклама в периодических изданиях, размещаемая в формате статей, имиджевых блоков, прайс-листов, «визиток» позволяет наиболее полно и подробно ознакомить потребителя со свойствами предлагаемого продукта, а также обеспечить отбор целевой аудитории по каким-либо признакам (профессиональным, возрастным, социальным, половым).

Разработка полномасштабной рекламной кампании в средствах массовой информации требует:

  • большой подготовительной работы;
  • глубоких системных знаний принципов медиапланирования;
  • креативности;
  • методичности;
  • отличных аналитических навыков;
  • объемных и продолжительных исследований рынка;
  • знания психологии потребителей.

Справиться с такой задачей не под силу не только одному сотруднику компании, но и целому отделу маркетинга.

Разработать эффективную рекламную кампанию и организовать сопровождение рекламы в СМИ поможет наше рекламное агентство. Наличие в нашем штате сотрудников различных рекламных специальностей, высокий профессионализм, большой опыт работы на медийном рынке позволяют нам создавать эффективные и запоминающиеся рекламные кампании.

Оформить заявку